Qualcuno ha detto… Food delivery

Il mercato delle consegne a domicilio sta crescendo rapidamente in tutto il mondo, con una maggiore domanda basata sulla comodità e praticità nell’acquisto di prodotti e servizi. Secondo una ricerca del mercato effettuata da Nielsen, il valore globale del mercato delle consegne a domicilio è previsto raggiungere i 365 miliardi di dollari entro il 2027, con un tasso di crescita composto annuale del 9,5% dal 2020. Con questa crescita del mercato, le aziende di delivery stanno competendo per attirare e mantenere i clienti attraverso campagne di marketing efficaci.

Abbiamo voluto elencare alcune delle migliori campagne di marketing delle aziende/app di consegna che hanno saputo catturare l’attenzione del pubblico e aumentare la loro base di clienti.
Abbiamo preso in considerazione l’adv su scala globale, dato che in Italia non l’adv in questo settore è limitato ad una o due aziende.

Uber Eats:

La campagna di marketing di Uber Eats “Deliciously Fast” mirava a enfatizzare la velocità e la convenienza della consegna dei cibi a domicilio. La campagna utilizzava una serie di spot televisivi e sui social media che mostravano persone che gustavano i loro pasti mentre erano ancora caldi e freschi, grazie alla rapida consegna di Uber Eats. Il fine di questa campagna era quello di far capire al pubblico che con Uber Eats potevano avere il proprio pasto preferito in pochi minuti, senza dover uscire di casa, mettendo in risalto l’esperienza di utilizzo dell’app e le sue caratteristiche di velocità e praticità.

Deliveroo:

La campagna di marketing globale di Deliveroo “The Ridiculously Good Food Company” mirava a enfatizzare la qualità dei cibi consegnati attraverso la loro piattaforma. La campagna utilizzava una serie di video divertenti e accattivanti che mostravano persone che gustavano cibi deliziosi e unici, accompagnati dallo slogan “Cibo così buono che sembra ridicolo”. Il fine di questa campagna era quello di far capire al pubblico che con Deliveroo potevano avere accesso a cibi di qualità superiore rispetto alla media, mettendo in risalto la cura e la selezione dei cibi offerti e la loro eccezionalità.

GrubHub:

La campagna di marketing di GrubHub “Get Grub” mirava a promuovere la loro ampia gamma di opzioni di cibo disponibili per la consegna a domicilio. La campagna utilizzava una serie di spot televisivi e sui social media che mostravano persone che ordinavano cibi deliziosi da ristoranti locali, accompagnati dallo slogan “Ottieni il tuo Grub”. Il fine di questa campagna era quello di far capire al pubblico che con GrubHub potevano avere accesso a una vasta scelta di opzioni culinarie, mettendo in risalto la varietà e la possibilità di scoprire nuovi ristoranti e cibi.

JustEat:

La campagna di marketing di JustEat “JustEat, Just in Time” mirava a promuovere la loro capacità di consegnare cibo a domicilio in tempi brevissimi. La campagna utilizzava una serie di spot televisivi e sui social media che mostravano persone che ricevevano la loro consegna di cibo proprio quando ne avevano bisogno, accompagnati dallo slogan “JustEat, proprio in tempo”. Il fine di questa campagna era quello di far capire al pubblico che con JustEat potevano avere il proprio pasto proprio quando ne avevano bisogno.

In generale, tutte queste campagne di marketing delle aziende di delivery hanno saputo catturare l’attenzione del pubblico e promuovere efficacemente i loro servizi, enfatizzando diverse caratteristiche come velocità, convenienza, qualità dei cibi consegnati e varietà delle opzioni culinarie.
Inoltre, hanno utilizzato una varietà di canali di marketing, come spot televisivi e social media, per raggiungere un pubblico ampio e diversificato.
È importante notare che le campagne di marketing efficaci non solo attirano nuovi clienti, ma aiutano anche a fidelizzare quelli esistenti, creando una relazione di fiducia e soddisfazione con l’azienda. L’utilizzo di claim accattivanti, jingle e immagini forti ha aiutato le aziende a creare un’identità e una presenza riconoscibile nel mercato, rendendo più facile per i clienti ricordare e scegliere il servizio offerto.