Abbiamo indagato lo ​scenario competitivo​ per individuare i punti di forza e debolezza del mercato di riferimento. Lo abbiamo fatto con lo studio dei nostri principali competitor e con benchmark ​di settore e analisi di casi di ​success stories​ interne ed esterne alla ​knowledge base di Square.​Successivamente, il ​focus​ si è spostato s​ull’analisi degli obiettivi di Desirèe,​ per scomporre i due macro obiettivi: garantire un aumento della brand awareness e della product awareness, e sviluppare risultati di sell-out dei prodotti presenti a catalogo sull’ecommerce. Abbiamo realizzato il Media Plan​ e la relativa ​Channel Strategy​ capaci di rispondere a tutte queste richieste, focalizzandoci primariamente su obiettivi di performance e di ROAS.

Un aspetto a cui si è data grande importanza, riguarda il ​Target delle Campagne​. Infatti ogni creatività, ogni annuncio e ogni posizionamento giocano un ruolo fondamentale per permetterci di raggiungere la nostra target audience nel rispetto delle linee guida di trattamento di un Brand Sartoriale, e ottenere così risultati positivi e in linea con gli obiettivi di performance e di ritorno sull’investimento pubblicitario.