Dall’inizio della collaborazione ci siamo subito resi conto che mancasse un carattere distintivo dell’azienda, a prescindere dalla fase digital in cui si trovava. Quindi abbiamo collaborato strettamente con la proprietà per cercare di introdurre una nuova collezione che caratterizzasse l’azienda e fornisse un tratto distintivo.
Abbiamo quindi lanciato ICON, una collezione ispirata alle icone del passato.
Abbiamo cercato di ricreare scene iconiche che hanno caratterizzato la cultura pop degli ultimi decenni, introducendo per ogni scena un prodotto iconico.

Freddy Mercury e la sua giacca di pelle gialla, Fonzie e il suo chiodo di pelle nero, Top Gun e tanti altri. Nonostante l’obiettivo iniziale non fosse quello di promuovere la collezione Icon, ma solo di creare una collezione civetta che attirasse l’attenzione per far ricadere poi gli utenti sulle collezioni più massive, abbiamo avuto dei risultati sorprendenti che ci hanno portato a renderla definitiva.