Università degli Studi di Napoli Federico II. Comunicazione istituzionale, ma con ritmo social.
Raccontare un’università significa lavorare su un equilibrio delicato: essere chiari senza banalizzare, essere vicini agli studenti senza perdere autorevolezza, trasformare informazioni complesse in contenuti capaci di farsi guardare. Per la Federico II abbiamo lavorato su visual identity, contenuti social, rubriche, eventi e video verticali, costruendo un linguaggio più leggibile e contemporaneo.
Parlare agli studenti senza sembrare “istituzionali per forza”.
Il settore universitario non ha le stesse dinamiche di un brand lifestyle o retail. L’attenzione è più difficile da conquistare, l’engagement medio è più basso e ogni contenuto deve avere un motivo concreto per esistere: informare, orientare, chiarire, ricordare, coinvolgere.
Il nostro lavoro è stato trasformare comunicazioni spesso tecniche in contenuti più immediati, più riconoscibili e più adatti ai linguaggi delle piattaforme. Non semplici post: strumenti utili per rendere l’università più vicina a chi la vive ogni giorno.
Un sistema visivo più ordinato, riconoscibile e social ready.
Abbiamo lavorato su una direzione grafica capace di rendere più chiari i contenuti e più riconoscibile la comunicazione: colori, gerarchie, format e composizioni pensati per funzionare dentro il feed e nei formati verticali.
Quando l’informazione riesce a diventare contenuto.
In un ambito universitario non è scontato ottenere numeri alti: i contenuti informativi hanno spesso meno appeal rispetto a format più leggeri. Proprio per questo i risultati raggiunti sui video sono ancora più significativi: contenuti utili, costruiti con ritmo, chiarezza e logica social.
Quando l’informazione diventa contenuto.
Un linguaggio più vicino agli studenti.
Più ritmo a un tema istituzionale.
Format pensati per rendere più semplice la scelta.
Eventi, appuntamenti, corsi, rubriche e informazioni di servizio sono stati trasformati in contenuti visivamente più chiari e riconoscibili: non semplici grafiche, ma piccoli strumenti di orientamento, scoperta e partecipazione.
Un’università più leggibile, senza perdere autorevolezza.
La comunicazione è stata costruita per avvicinare l’istituzione agli studenti, lavorando su format ricorrenti, linguaggio più diretto, contenuti verticali e una direzione visiva più coerente.
Ogni contenuto doveva fare due cose insieme: rispettare il contesto universitario e riuscire comunque a stare dentro le logiche di Instagram e TikTok.
Il feed come spazio di orientamento, non solo di pubblicazione.
La comunicazione rivolta agli studenti deve essere utile prima ancora che bella. Per questo i contenuti sono stati pensati per semplificare informazioni, evidenziare opportunità e rendere più immediata la relazione tra dipartimento e community.
Il risultato: una comunicazione più vicina agli studenti e più efficace nei formati social.
La nuova direzione grafica ha reso i contenuti più coerenti, ordinati e immediatamente attribuibili al contesto universitario.
I reel hanno ottenuto risultati importanti per un ambito istituzionale: fino a 370K visualizzazioni e centinaia di commenti complessivi.
Eventi, rubriche e informazioni per gli studenti sono diventati contenuti più semplici da leggere, salvare, condividere e ricordare.
Hai una comunicazione istituzionale da rendere più viva?
Possiamo costruire un sistema di contenuti capace di mantenere autorevolezza, ma parlare con un linguaggio più contemporaneo.
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